EmpCo v praxi: jak s AI prověřit vlastní komunikaci

Od září platí pravidla EmpCo a obecná zelená tvrzení typu „šetrné k přírodě“ nebo vlastní ekoznačky bez certifikace už neobhájíte. Na workshopu vám ukážeme AI nástroj, se kterým si můžete riziková tvrzení ve své komunikaci najít sami, a hlavně jak jeho výsledkům rozumět.

Pro koho je workshop určený

Pro lidi z komunikace, marketingu, udržitelnosti a právních oddělení, kteří připravují nebo schvalují komunikaci vůči spotřebitelům.

Co si odnesete

• přehled, co EmpCo v praxi znamená pro vaši komunikaci, včetně starších příspěvků a reportů

• AI nástroj (skill), který odhalí potenciálně riziková tvrzení i vizuální prvky a vysvětlí, v čem riziko spočívá a co musí komunikace splňovat

• zkušenost s jeho použitím na konkrétních příkladech a představu, jak výsledky (LOW, MEDIUM, HIGH) vyhodnotit a co s nimi dělat dál
  

Program

• úvod

• odborný vstup k EmpCo: stav české transpozice, jaké typy komunikace prověřovat, co se starší komunikací a jaká další legislativa s tématem souvisí [DOPLNIT: řečník]

• praktická práce se skillem s Omnicom Media: jak nástroj funguje, jaké podklady do něj nahrát a jak číst výsledky

• dotazy a diskuse

Program doladíme podle otázek, které nám pošlete v registraci.

Co budete potřebovat předem

• desktopovou aplikaci Claude nebo ChatGPT (ne webovou verzi)

• aktivní předplatné alespoň Claude Pro nebo ChatGPT Plus

• nainstalovaný skill. Registrovaným pošleme předem instalační instrukce a krátký videonávod, s instalací vám případně pomůžeme.

Workshop pořádá Změna k lepšímu ve spolupráci s Omnicom Media.